Artisan Pride est située dans la ville de Channapatna, dans l’état du Karnakata. Cette ville est le berceau de la technique artisanale appelée « lacware » en anglais : fabrication de jouets en bois laqués. Cet artisanat est traditionnellement pratiqué par les hommes.
La technique est utilisée uniquement dans cette région du monde, et ce depuis 200 ans. Mais les artisan∙e∙s sont confronté∙e∙s à la concurrence des jouets en plastique venant de Chine.